Як атрымліваць $10 000 у месяц ад Google на рэкламу НКА: пакрокавы гайд

Калі запускаеш праваабарончы або медыйны праект НКА, хутка сутыкаешся з галоўнай праблемай: як данесці інфармацыю да тых, каму яна жыццёва неабходная, калі бюджэту на маркетынг няма?

Адказам для нас стала праграма Google Ad Grants. Гэта грант ад Google, які выдзяляе некамерцыйным арганізацыям да $10 000 у месяц (а дакладней $329 у дзень) на кантэкстную рэкламу ў пошукавіку.

Прайсці гэты шлях з першага разу ўдаецца не ўсім. Я як ІТ-спецыяліст раскажу крок за крокам пра працэс, які стабільна праходжу некалькі разоў на год. У гэтым артыкуле я падрабязна разбяру ўвесь шлях — ад верыфікацыі да наладжвання акаўнта, каб іншыя НКА маглі паўтарыць гэты досвед.

Крок 1. Юрыдычны падмурак і падрыхтоўка сайта

Перш чым звяртацца да Google, трэба пераканацца, што арганізацыя адпавядае фармальным крытэрыям, а сайт тэхнічна гатовы.

Што спатрэбілася ад арганізацыі:

1. Афіцыйны статус НКА: Наша арганізацыя зарэгістравана ў Літве як VšĮ (Публічная ўстанова — публічная ўстанова, некамерцыйная форма). У вас павінна быць аналагічная форма ў вашай юрысдыкцыі.
2. Статутныя мэты: У статуце павінна быць дакладна прапісана, што ваша дзейнасць мае сацыяльны, асветніцкі або дабрачынны характар.

Патрабаванні да сайта (Крытычна важна!):

Google прад'яўляе да сайтаў НКА вельмі жорсткія патрабаванні. Перш чым падаваць заяўку, трэба праверыць:

• HTTPS і SSL-сертыфікат: Сайт павінен быць цалкам абаронены.
• Празрыстасць: На сайце абавязкова павінны быць старонкі «Пра нас», «Наша місія», кантакты, а таксама дакладная інфармацыя пра тое, чым займаецца арганізацыя.
• Адсутнасць камерцыйнай рэкламы: На сайце не павінна быць блокаў Google AdSense або старонніх банераў, якія прадаюць чужыя тавары/паслугі.
• Уласны дамен: Сайт павінен належаць вашай арганізацыі.

Крок 2. Верыфікацыя праз Goodstack (Google for Nonprofits)

Google не правярае НКА самастойна ўручную — ён выкарыстоўвае акрэдытаваную міжнародную платформу-партнёра. Раней гэта быў TechSoup, цяпер праверку ў многіх рэгіёнах ажыццяўляе Goodstack.

1. Рэгістрацыя ў Google for Nonprofits: На партале Google для некамерцыйных арганізацый неабходна падаць заяўку на стварэнне акаўнта.
2. Праходжанне праверкі ў Goodstack: Вас перанакіруюць на форму Goodstack. Тут трэба загрузіць:
   • Выпіску з дзяржаўнага рэестра аб рэгістрацыі НКА.
   • Статут арганізацыі.
   • Дакументы, якія пацвярджаюць, што вы маеце права прадстаўляць гэтую арганізацыю.
3. Чаканне: Праверка займае ад некалькіх дзён да пары тыдняў. Пасля таго як Goodstack пацвердзіць наш статус, наш акаўнт у Google for Nonprofits атрымае статус «Ухвалена».

Калі ў вашай арганізацыі складаная або спецыфічная місія, пераканайцеся, што ў дакументах і на сайце выразна бачны сацыяльны ўплыў, а не проста “камерцыйная мадэль выдання”.

Крок 3. Актывацыя Google Ad Grants

Як толькі Google пацвердзіў наш статус НКА, у панэлі кіравання Google for Nonprofits адкрыецца доступ да прадуктаў — у тым ліку Google Ad Grants.

Тэхнічны нюанс з Google Ads:

Самая распаўсюджаная памылка на гэтым этапе — стварыць звычайны рэкламны акаўнт Google Ads і прывязаць да яго банкаўскую картку. Так рабіць нельга!

• Акаўнт Ad Grants актывуецца непасрэдна праз спецыяльную форму ў панэлі Google for Nonprofits.
• Пры стварэнні грантавага акаўнта НЕ прывязваецца плацежная картка. Калі сістэма просіць увесці даныя карткі — вы ствараеце звычайны камерцыйны акаўнт, а не грантавы.
• Валюта акаўнта аўтаматычна ўсталёўваецца ў USD, са штодзённым лімітам выдаткаў $329.

Крок 4. Падключэнне аналітыкі і наладжванне канверсій

Google не дае грант «проста так» — вы павінны эфектыўна ім карыстацца. Адна з галоўных умоў праграмы — у акаўнце павінна быць наладжана канверсія, якая адсочваецца.

Трэба наладзіць правільную скразную сувязь:

1. Падключыць Google Analytics 4 (GA4) на сайт.
2. Наладзіць мэтавыя падзеі (канверсіі):
   • Пераход на старонку ахвяраванняў / запуск формы падтрымкі.
   • Падпіска на рассылку або рэгулярныя матэрыялы.
   • Спампоўванне гайдаў па бяспецы / зварот праз форму сувязі.
3. Звязаць акаўнт GA4 з рэкламным акаўнтам Google Ads.
4. Імпартаваць мэтавыя канверсіі з GA4 у Google Ads і зрабіць іх асноўнымі.

Крок 5. Падача акаўнта на фінальную праверку і запуск

Пасля наладжвання мэтавых дзеянняў і стварэння першых базавых кампаній вы адправіце акаўнт на фінальную мадэрацыю камандзе Google Ad Grants.

Праз некалькі дзён вам на пошту павінна прыйсці доўгачаканае пацвярджэнне: грант на $10 000 у месяц актываваны!

Важныя правілы «выжывання» ў Google Ad Grants (Правілы гульні)

Атрымаць грант — гэта толькі палова справы. Яго лёгка страціць, калі не выконваць правілы падтрымання акаўнта:

1. Мінімальны CTR 5%: CTR (каэфіцыент клікабельнасці) вашага акаўнта па выніках месяца не павінен апускацца ніжэй за 5%. Калі ён ніжэйшы — акаўнт могуць часова заблакіраваць.
2. Ніякіх аднаслоўных ключавых слоў: Нельга рэкламавацца па запытах з аднаго слова (напрыклад, проста «дапамога» або «навіны»). Ключавыя фразы павінны быць дакладнымі (2+ словы).
3. Забарона на занадта агульныя ключавыя словы: Запыты накшталт «бясплатнае відэа» або «спампаваць» заблакіруюць.
4. Структура кампаній: У кожнай групе аб'яў павінна быць не менш за 2 аб'явы і не менш за 2 дакладныя спасылкі на рэлевантныя старонкі сайта (Sitelinks).
5. Толькі мэтавы трафік: Калі вы медыя — вы павінны накіроўваць людзей на канкрэтныя сацыяльна значныя артыкулы, аналітычныя матэрыялы або формы дапамогі, а не проста прадаваць рэкламнае месца.

Вынікі і парада калегам з НКА

Google Ad Grants можа стаць магутным паскаральнікам. Вы зможаце даносіць найважнейшую інфармацыю, прыцягваць прыхільнікаў і абараняць правы людзей без бюджэту на гіганцкія рэкламныя кампаніі.

Не бойцеся бюракратыі. Падыдзіце да гэтага як да зразумелага IT-праекта: прывядзіце ў парадак сайт, збярыце дакументы для Goodstack, наладзьце GA4 — і атрымайце інструмент, які будзе штодня працаваць на вашу місію.

Калі ў вас узнікнуць пытанні па тэхнічнай наладцы або верыфікацыі — пішыце ў каментарыях.

Каментарыі0

Выйсці

Пакінуць каментарый

Увядзіце email — дашлём аднаразовы код. Без пароляў і рэгістрацыі.

Email Атрымаць код

Я згодны на апрацоўку майго email і каментарыяў і азнаёміўся з палітыкай прыватнасці

Email патрэбны толькі для кода ўваходу і апавяшчэнняў пра адказы (адпісацца можна па спасылцы ў лісце). Ён не публікуецца і не перадаецца трэцім асобам. Пасля ўваходу cookie захоўваецца на 30 дзён. Даныя можна спампаваць або выдаліць у асабістым кабінеце.

Увядзіце код

Код адпраўлены на . Калі ліста няма некалькі хвілін — праверце «Спам» і «Промаакцыі».

Код з ліста Увайсці

← Змяніць email Адправіць зноў

Каментарый

Публічна паказваюцца імя і тэкст каментарыя. Email не публікуецца.

Адправіць

Хачу сабе на сайт такую сістэму каментарыяў