Kai pradedi žmogaus teisių gynimo ar žiniasklaidos NVO projektą, netrukus susiduri su pagrindine problema: kaip pasiekti tuos, kuriems ši informacija gyvybiškai svarbi, jei nėra rinkodaros biudžeto?
Mums sprendimu tapo programa Google Ad Grants. Tai Google dotacija, pagal kurią ne pelno organizacijoms skiriama iki $10 000 per mėnesį (tiksliau, $329 per dieną) kontekstinei reklamai paieškos sistemoje.
Ne visiems pavyksta šį kelią įveikti iš pirmo karto, todėl kaip IT specialistas žingsnis po žingsnio papasakosiu apie procesą, kurį nuosekliai atlieku porą kartų per metus. Šiame straipsnyje išsamiai aptarsiu visą kelią – nuo patvirtinimo iki paskyros nustatymo, kad kitos NVO galėtų pakartoti šią patirtį.
1 žingsnis. Teisinis pagrindas ir svetainės parengimas
Prieš kreipiantis į Google reikia įsitikinti, kad organizacija atitinka formalius kriterijus, o svetainė yra techniškai parengta.
Ko reikėjo iš organizacijos:
- Oficialus NVO statusas: Mūsų organizacija Lietuvoje įregistruota kaip VšĮ (Viešoji įstaiga — viešoji įstaiga, ne pelno siekianti juridinė forma). Jūsų jurisdikcijoje turėtų būti analogiška juridinė forma.
- Įstatuose nustatyti tikslai: Įstatuose turi būti aiškiai nurodyta, kad jūsų veikla yra socialinio, šviečiamojo arba labdaros pobūdžio.
Reikalavimai svetainei (ypač svarbu!):
Google NVO svetainėms kelia labai griežtus reikalavimus. Prieš teikiant paraišką reikia patikrinti:
- HTTPS ir SSL sertifikatas: Svetainė turi būti visiškai apsaugota.
- Skaidrumas: Svetainėje privalo būti puslapiai „Apie mus“, „Mūsų misija“, kontaktinė informacija, taip pat aiškiai nurodyta, kokia veikla užsiima organizacija.
- Komercinės reklamos nebuvimas: Svetainėje neturi būti Google AdSense blokų ar trečiųjų šalių reklamjuosčių, reklamuojančių kitų įmonių prekes ar paslaugas.
- Nuosavas domenas: Svetainė turi priklausyti jūsų organizacijai.
2 žingsnis. Patvirtinimas per Goodstack (Google for Nonprofits)
Google pati nepatvirtina ne pelno organizacijų rankiniu būdu – tam ji naudojasi akredituota tarptautine partnerių platforma. Anksčiau tai buvo TechSoup, o dabar daugelyje regionų patikrą atlieka Goodstack.
- Registracija Google for Nonprofits: Portale Google ne pelno organizacijoms būtina pateikti paraišką paskyrai sukurti.
- Patikros Goodstack sistemoje atlikimas: Būsite nukreipti į Goodstack formą. Čia reikės įkelti:
- Išrašą iš valstybinio registro apie NVO registraciją.
- Organizacijos įstatus.
- Dokumentus, patvirtinančius, kad turite teisę atstovauti šiai organizacijai.
- Laukimas: Patikra trunka nuo kelių dienų iki poros savaičių. Kai Goodstack patvirtins mūsų statusą, mūsų Google for Nonprofits paskyrai bus suteiktas statusas „Patvirtinta“.
Jei jūsų organizacijos misija yra sudėtinga ar specifinė, įsitikinkite, kad dokumentuose ir svetainėje aiškiai matomas socialinis poveikis, o ne vien „leidinio verslo modelis“.
3 žingsnis. Google Ad Grants aktyvinimas
Kai tik Google patvirtins mūsų NVO statusą, valdymo skydelyje Google for Nonprofits bus suteikta prieiga prie produktų, įskaitant Google Ad Grants.
Techninis niuansas dėl Google Ads:
Dažniausia klaida šiame etape – sukurti įprastą Google Ads reklamos paskyrą ir susieti su ja banko kortelę. Taip daryti negalima!
- Ad Grants paskyra aktyvinama tiesiogiai naudojant specialią formą Google for Nonprofits valdymo skydelyje.
- Kuriant dotacijos paskyrą mokėjimo kortelė NĖRA susiejama. Jei sistema prašo įvesti kortelės duomenis, vadinasi, kuriate įprastą komercinę, o ne dotacijos paskyrą.
- Paskyros valiuta automatiškai nustatoma į USD, o dienos išlaidų limitas yra $329.
4 žingsnis. Analitikos prijungimas ir konversijų nustatymas
Google nesuteikia dotacijos „šiaip sau“ – turite ja efektyviai naudotis. Viena iš pagrindinių programos sąlygų – paskyroje turi būti nustatyta stebima konversija.
Reikia tinkamai susieti šiuos elementus:
- Prijungti Google Analytics 4 (GA4) prie svetainės.
- Nustatyti tikslinius įvykius (konversijas):
- Perėjimas į aukojimo puslapį / paramos formos atidarymas.
- Naujienlaiškio arba reguliariai siunčiamos medžiagos prenumerata.
- Saugumo vadovų atsisiuntimas / kreipimasis naudojant kontaktinę formą.
- Susieti GA4 paskyrą su Google Ads reklamos paskyra.
- Importuoti tikslines konversijas iš GA4 į Google Ads ir nustatyti jas kaip pagrindines.
5 žingsnis. Paskyros pateikimas galutinei patikrai ir paleidimas
Nustatę tikslinius veiksmus ir sukūrę pirmąsias bazines kampanijas, pateiksite paskyrą Google Ad Grants komandai galutiniam patvirtinimui.
Po kelių dienų el. paštu turėtumėte gauti ilgai lauktą patvirtinimą: $10 000 per mėnesį dotacija aktyvuota!
Svarbios „išgyvenimo“ Google Ad Grants taisyklės (žaidimo taisyklės)
Gauti dotaciją – tik pusė darbo. Jos lengva netekti, jei nesilaikoma paskyros priežiūros taisyklių:
- Mažiausias CTR – 5 %: Jūsų paskyros mėnesio CTR (paspaudimų rodiklis) negali būti mažesnis nei 5 %. Jei jis mažesnis, paskyra gali būti laikinai sustabdyta.
- Jokių vienažodžių raktinių žodžių: Negalima rodyti skelbimų pagal vieno žodžio užklausas (pavyzdžiui, tiesiog „pagalba“ arba „naujienos“). Raktinės frazės turi būti tikslios (2 ar daugiau žodžių).
- Draudžiami pernelyg bendri raktiniai žodžiai: Tokios užklausos kaip „nemokamas vaizdo įrašas“ arba „atsisiųsti“ bus užblokuotos.
- Kampanijų struktūra: Kiekvienoje skelbimų grupėje turi būti bent 2 skelbimai ir bent 2 tikslios nuorodos į atitinkamus svetainės puslapius (Sitelinks).
- Tik tikslinis srautas: Jei esate žiniasklaidos priemonė, turėtumėte nukreipti žmones į konkrečius socialiai reikšmingus straipsnius, analitinę medžiagą ar pagalbos formas, o ne tiesiog pardavinėti reklamos vietą.
Apibendrinimas ir patarimas kolegoms iš NVO
Google Ad Grants gali tapti galingu postūmiu. Galėsite skleisti itin svarbią informaciją, pritraukti rėmėjų ir ginti žmonių teises neturėdami biudžeto milžiniškoms reklamos kampanijoms.
Nebijokite biurokratijos. Žiūrėkite į tai kaip į aiškų IT projektą: sutvarkykite svetainę, surinkite Goodstack reikalingus dokumentus, sukonfigūruokite GA4 ir pasiimkite įrankį, kuris kasdien padės įgyvendinti jūsų misiją.
Jei kils klausimų dėl techninės konfigūracijos ar patvirtinimo, rašykite komentaruose.
Komentarai0
Palikti komentarą
Įveskite el. pašto adresą – atsiųsime vienkartinį kodą. Be slaptažodžių ir registracijos.
El. pašto adresas reikalingas tik prisijungimo kodui ir pranešimams apie atsakymus siųsti (jų galima atsisakyti paspaudus laiške esančią nuorodą). Jis neskelbiamas ir neperduodamas tretiesiems asmenims. Prisijungus slapukas išsaugomas 30 dienų. Savo paskyroje duomenis galima atsisiųsti arba ištrinti.
Įveskite kodą
Kodas išsiųstas į . Jei laiško negaunate kelias minutes, patikrinkite aplankus „Šlamštas“ ir „Reklamos“.
Viešai rodomas vardas ir komentaro tekstas. El. pašto adresas neskelbiamas.
Noriu tokios komentarų sistemos savo svetainėje