Telegram beta versijoje, skirtoje macOS, aptiktas atskiras skirtukas „Naujienos“ su kanalų įrašais. Sprendžiant iš aptiktų sąsajos elementų, jame bus dvi skiltys: viena skirta paties naudotojo pasirinktiems šaltiniams, kita – rekomendacijoms. Jei ši funkcija bus pristatyta, Telegram gali pakeisti įprastą turinio platinimo modelį. Tačiau ar dėl to bus lengviau pritraukti auditoriją, ar, priešingai, peržiūros galiausiai atiteks didžiausiems kanalams?
Redakcija @tginfo rašo, kad algoritminio naujienų srauto, panašaus į platformos X (buvusio „Twitter“) srautą, atsiradimas gali gerokai pakeisti turinio vartojimą susirašinėjimo programėlėje. Autoriams tai būtų potencialus nemokamo organinio srauto šaltinis, nereikalaujantis pirkti reklamos, o pačiam Telegram — būdas padidinti auditorijos įsitraukimą ir oficialios reklamos parodymų skaičių.
Telegram ilgą laiką veikė pagal gana aiškų principą: naudotojas užsiprenumeruoja kanalą ir jo įrašus gauna bendrame pokalbių sraute. Jei autorius nori išplėsti auditoriją, jam tenka ieškoti būdų pritraukti naujų prenumeratorių – pirkti reklamą, tartis dėl abipusės reklamos, tikėtis persiuntimų arba patekti į panašių kanalų rekomendacijas.
Dabar Telegram, sprendžiant iš radinių macOS skirtos programėlės beta versijoje, šią sistemą gali papildyti visaverčiu rekomendacijų srautu.
Jame numatytos dvi skiltys. Skiltyje „Pridėta“ naudotojas galės pats rinkti jį dominančius kanalus. Skiltyje „Jums“ Telegram siūlys turinį pagal pasirinktas temines kategorijas. Sąsajoje taip pat numatyta paieška, naujų įrašų skaitiklis ir galimybė tiesiogiai pereiti prie įrašo, kanalo ar pokalbio.
Kol kas nežinoma, kaip tiksliai veiks rekomendacijos, kokie šaltiniai galės į jas patekti ir ar bus rodomi kanalų, kurių naudotojas neprenumeruoja, įrašai. Telegram taip pat neatskleidė reitingavimo kriterijų. Todėl apie galutinį algoritmą kalbėti dar per anksti.
Tačiau net ir prielaidų lygmeniu ši funkcija kelia svarbų klausimą: kas nutiks „Telegram“ ekonomikai, jei peržiūrų skaičius pradės priklausyti ne tik nuo prenumeratorių skaičiaus, bet ir nuo algoritmo sprendimų?
Kodėl tai gali pakeisti Telegram
Pagrindinis dabartinio Telegram modelio ypatumas yra tas, kad prenumerata – vienas pagrindinių būdų reguliariai gauti konkretaus autoriaus turinį. Kanalas gali turėti šimtus tūkstančių prenumeratorių, tačiau naujas skaitytojas paprastai jį atranda per reklamą, paiešką, persiųstą žinutę arba kito naudotojo rekomendaciją.
Algoritminis srautas gali pakeisti šią seką. Naudotojui nebebūtina pirmiausia sužinoti apie kanalą, jį atverti ir užsiprenumeruoti. Jis gali pamatyti atskirą įrašą, juo susidomėti ir tik tada pereiti prie šaltinio.
Kitaip tariant, Telegram gali pradėti konkuruoti dėl naudotojų dėmesio ne tik kaip susirašinėjimo programėlė, bet ir kaip turinio vartojimo platforma.
Autoriams tai esminis pokytis. Jei rekomendacijos platins publikacijas už esamos auditorijos ribų, kanalai gaus papildomą organinio srauto šaltinį.
Tačiau jei algoritmas daugiausia rodys jau populiarių šaltinių turinį, naujasis naujienų srautas gali dar labiau padidinti esamą nelygybę.
Būtent čia eina riba tarp dviejų galimų scenarijų.
Maži kanalai: galimybė pasiekti platesnę auditoriją
Nedideliems kūrėjams naujasis naujienų srautas gali tapti gera žinia. Šiuo metu net kokybiškas kanalas, turintis kelis tūkstančius prenumeratorių, neretai susiduria su augimo problema: kad pritrauktų naują auditoriją, jam tenka mokėti už reklamą arba skirti laiko reklamuotis kitose bendruomenėse.
Rekomendacijos gali padėti įveikti šią kliūtį. Pavyzdžiui, nedidelis technologijų kanalas galės sulaukti peržiūrų dėl išsamios naujo įrenginio apžvalgos, net jei dauguma naudotojų anksčiau apie jį nebuvo girdėję.
Taikant tokį modelį svarbus tampa ne tik kanalo dydis, bet ir konkrečios publikacijos patrauklumas. Jei algoritmas iš tiesų įvertina susidomėjimą įrašais ir gali juos rodyti naujai auditorijai, nedideli kūrėjai įgyja galimybę konkuruoti su stambiomis platformomis bent jau atskirų publikacijų lygmeniu.
Tai gali būti ypač naudinga nišiniams kanalams apie mokslą, profesines žinias, vietos įvykius, kultūrą ar siaurus interesus. Jų potenciali auditorija viso Telegram mastu gali būti nedidelė, tačiau pakankamai susidomėjusi, kad reguliariai skaitytų publikacijas.
Tačiau yra viena svarbi išlyga. Algoritminės rekomendacijos nebūtinai reiškia lygias galimybes.
Jei Telegram daugiausia atsižvelgs į jau sukauptą populiarumą, prenumeratorių skaičių, sąveikų istoriją ar kitus rodiklius, dideli kanalai gali įgyti pranašumą dar neprasidėjus konkurencijai dėl naujos auditorijos. Jie turi daugiau skaitytojų, daugiau potencialių reakcijų ir, tikėtina, daugiau duomenų apie tai, kokios publikacijos sulaukia atgarsio.
Tokiu atveju nedideliems kūrėjams teks konkuruoti ne tik su kitais kanalais, bet ir su sistema, kuri gali dažniau teikti pirmenybę jau pasiteisinusiems šaltiniams.
Todėl pagrindinis klausimas mažiems kanalams yra ne pats rekomendacijų atsiradimas, o tai, ar algoritmas suteiks galimybę skaitytojui įdomiam, bet dar neišpopuliarėjusiam įrašui.
Dideli kanalai: didesnė aprėptis, bet mažiau kontrolės
Dideliems kanalams naujasis naujienų srautas taip pat gali būti naudingas. Jei algoritmas pradės rekomenduoti įrašus žmonėms, kurie dar nėra užsiprenumeravę šaltinio, populiarūs autoriai turės papildomą galimybę plėsti auditoriją.
Dideli kanalai jau turi keletą pranašumų: yra atpažįstami, reguliariai skelbia turinį, turi susiformavusią auditoriją ir gali greitai sulaukti pirmųjų peržiūrų. Visa tai gali padėti įrašams išpopuliarėti, jei algoritmas atsižvelgia į naudotojų reakciją.
Tačiau šis modelis turi ir kitą pusę.
Prenumeratorius nebėra dėmesio garantija. Net jei žmogus yra užsiprenumeravęs kanalą, algoritminis naujienų srautas gali vienus jo įrašus rodyti dažniau už kitus arba apskritai neįtraukti didelės dalies turinio į rekomendacijas.
Todėl prenumeratorių skaičius gali tapti mažiau patikimu tikrosios aprėpties rodikliu. Tai svarbu ir reklamuotojams: didelė prenumeratorių bazė savaime negarantuoja, kad reklaminis įrašas sulauks numatyto peržiūrų skaičiaus.
Vis dėlto būtų klaidinga manyti, kad rekomendacijos būtinai sumažins didelių kanalų aprėptį. Priešingai, jos gali pritraukti papildomą auditoriją ir padidinti bendrą peržiūrų skaičių. Viskas priklausys nuo to, kaip naujasis naujienų srautas derės su įprastomis prenumeratomis ir kokiai medžiagai algoritmas teiks pirmenybę.
Taigi dideliems kanalams pagrindinė rizika susijusi ne tiek su auditorijos praradimu, kiek su nuspėjamumo stoka. Autorius gali turėti didelę prenumeratorių bazę, tačiau prasčiau kontroliuoti, kokia jos dalis pamatys konkretų įrašą.
Žinant Pavelą Durovą, galima numanyti, kad už patekimą į rekomendacijų srautą jis gali imti iš kanalų savininkų žvaigždes… Žinoma, „mokestį“ už rekomendavimą galima rinkti įvairiai: „Premium“ prenumerata, kanalo sustiprinimais arba mėnesiniu mokesčiu, priklausančiu nuo įrašų skaičiaus ar potencialios auditorijos aprėpties.
Kas dar gali laimėti
Pokyčiai gali paveikti ne tik kanalų autorius.
Naudotojams naujasis srautas gali palengvinti įdomaus turinio paiešką. Šiuo metu žmonės apie naujus šaltinius dažnai sužino atsitiktinai – iš persiųstų žinučių, reklamos ar pažįstamų rekomendacijų. Suasmenintas srautas gali padaryti šį procesą patogesnį.
Tačiau toks patogumas turi savo kainą. Naudotojas gauna ne tik savo paties pasirinktas publikacijas, bet ir tas, kurias jam atrinko sistema. Jei rekomendacijos bus įkyrios arba nuolat kartos populiarias temas, srautas gali tapti dar vienu informacinio triukšmo šaltiniu.
Galimos pasekmės paveiks ir reklamos rinką.
Jei maži kanalai pradės stabiliai sulaukti peržiūrų iš rekomendacijų, reklamuotojai galės atkreipti dėmesį į naujas nišines platformas. Tai gali išplėsti pasirinkimą ir suteikti mažesniems autoriams papildomų galimybių užsidirbti.
Tačiau jei didžioji dalis rekomenduojamų peržiūrų atiteks keliems stambiems šaltiniams, reklamos rinka gali tapti dar labiau koncentruota. Tuomet naujoji funkcija ne tiek atvers naujų galimybių, kiek sustiprins ir be jos tvirtas pozicijas užėmusių dalyvių pranašumą.
Kol kas neįmanoma pasakyti, kuris iš šių scenarijų bus arčiausiai tikrovės.
Pagrindinė rizika – priklausomybė nuo neskaidraus algoritmo
Kitų platformų patirtis rodo, kad algoritminės rekomendacijos gali kartu didinti turinio pasiekiamumą ir daryti jo sklaidą mažiau nuspėjamą autoriams.
Jei Telegram pasuks šiuo keliu, turinio kūrėjams teks atsižvelgti ne tik į savo prenumeratorių interesus, bet ir į galimus rekomendacijų sistemos reikalavimus. Tai gali paveikti temų pasirinkimą, publikacijų apipavidalinimą ir įrašų skelbimo dažnumą.
Tačiau kol kas negalima daryti išvados, kad Telegram būtinai pradės propaguoti sensacingas antraštes, provokacijas ar daug reakcijų sulaukiančius įrašus. Tam reikia žinoti bent pagrindinius algoritmo veikimo principus.
Kyla ir kitas klausimas: ar autoriai gaus pakankamai statistinių duomenų, kad suprastų, iš kur atsirado peržiūros. Jei analitikoje rekomendacijos bus nurodytos kaip atskiras srauto šaltinis, kanalai galės įvertinti jų veiksmingumą. Jei tokios informacijos nebus, autoriams bus sunkiau atskirti organišką augimą nuo atsitiktinių pasiekiamumo svyravimų.
Nedideliems kanalams tai ypač svarbu: be skaidrios statistikos sunku suprasti, kodėl vienas įrašas sulaukė daug peržiūrų, o kitas – ne.
Ką tai reiškia Telegram apskritai
Atskiro rekomendacijų srauto atsiradimas gali tapti žingsniu nuo modelio, kuriame naudotojas daugiausia skaito pasirinktus šaltinius, prie modelio, kuriame pati platforma dalyvauja atrenkant turinį.
Tai nebūtinai yra blogai. Rekomendacijos gali padėti atrasti kokybiškus įrašus, supažindinti žmones su naujais autoriais ir sumažinti kanalų augimo priklausomybę nuo reklamos biudžeto.
Tačiau jos taip pat gali sustiprinti konkurenciją dėl dėmesio, padaryti pasiekiamumą mažiau nuspėjamą ir padidinti autorių priklausomybę nuo platformos priimamų sprendimų.
Viskas priklausys nuo detalių: kokie įrašai pateks į rekomendacijas, ar jose galės pasirodyti prenumeratorių neturintys kanalai, kiek sistema atsižvelgs į šaltinio populiarumą ir kokius analitikos įrankius gaus autoriai.
Kol kas apie naująjį srautą žinoma tik iš beta versijoje aptiktų elementų. Nežinoma, kada jis taps prieinamas naudotojams ir ar bus išlaikyta dabartinė jo koncepcija.
Jei Telegram iš tiesų įdiegs rekomendacijas, maži kanalai gali gauti naują būdą augti, o dideli – papildomą peržiūrų šaltinį. Tačiau kol kas nei vieniems, nei kitiems nereikėtų tikėtis, kad algoritmas automatiškai palengvins populiarinimą.
Galiausiai klausimas ne tas, ar Telegram atsiras rekomendacijų. Klausimas, ką konkrečiai Telegram ims rekomenduoti: įdomius įrašus nepriklausomai nuo kanalo dydžio ar pirmiausia turinį tų, kurie jau įrodė savo populiarumą. Nuo atsakymo į šį klausimą priklausys, ar naujasis srautas taps konkurencijos priemone, ar dar vienu dėmesio koncentravimo mechanizmu.
Komentarai0
Palikti komentarą
Įveskite el. pašto adresą – atsiųsime vienkartinį kodą. Be slaptažodžių ir registracijos.
El. pašto adresas reikalingas tik prisijungimo kodui ir pranešimams apie atsakymus siųsti (jų galima atsisakyti paspaudus laiške esančią nuorodą). Jis neskelbiamas ir neperduodamas tretiesiems asmenims. Prisijungus slapukas išsaugomas 30 dienų. Savo paskyroje duomenis galima atsisiųsti arba ištrinti.
Įveskite kodą
Kodas išsiųstas į . Jei laiško negaunate kelias minutes, patikrinkite aplankus „Šlamštas“ ir „Reklamos“.
Viešai rodomas vardas ir komentaro tekstas. El. pašto adresas neskelbiamas.
Noriu tokios komentarų sistemos savo svetainėje