У бэта-версіі Telegram для macOS выявілі асобную ўкладку «Навіны» з публікацыямі з каналаў. У ёй, мяркуючы па знойдзеных элементах інтэрфейсу, будуць два раздзелы: адзін для самастойна выбраных крыніц, другі — для рэкамендацый. Калі гэтую функцыю запусцяць, Telegram можа змяніць звыклую мадэль распаўсюджвання кантэнту. Але ці стане дзякуючы гэтаму лягчэй набіраць аўдыторыю — або, наадварот, прагляды канчаткова дастануцца найбуйнейшым каналам?
Рэдакцыя @tginfo піша, што з’яўленне алгарытмічнай стужкі ў духу платформы X (былы Twitter) можа сур’ёзна змяніць спажыванне кантэнту ў месенджары. Для аўтараў гэта патэнцыйная крыніца бясплатнага арганічнага трафіку без набыцця рэкламы, а для самога Telegram — спосаб павысіць уцягнутасць аўдыторыі і павялічыць колькасць паказаў афіцыйнай рэкламы.
Telegram доўгі час працаваў паводле адносна зразумелага прынцыпу: карыстальнік падпісваецца на канал і атрымлівае яго публікацыі ў агульнай стужцы чатаў. Калі аўтар хоча павялічыць аўдыторыю, яму даводзіцца шукаць спосабы прыцягнуць новых падпісчыкаў — купляць рэкламу, дамаўляцца аб узаемным піяры, разлічваць на перасылкі або трапляць у рэкамендацыі падобных каналаў.
Цяпер Telegram, мяркуючы па знаходках у бэта-версіі праграмы для macOS, можа дадаць да гэтай сістэмы паўнавартасную стужку рэкамендацый.
У ёй прадугледжваюцца два раздзелы. У «Дададзеных» карыстальнік зможа самастойна збіраць каналы, якія яго цікавяць. У раздзеле «Для вас» Telegram будзе прапаноўваць кантэнт на аснове выбраных тэматычных катэгорый. Таксама ў інтэрфейсе прадугледжаны пошук, лічыльнік новых публікацый і магчымасць пераходзіць непасрэдна да допісу, канала або чата.
Пакуль невядома, як менавіта будуць працаваць рэкамендацыі, якія крыніцы змогуць у іх трапляць і ці будуць паказвацца публікацыі каналаў, на якія карыстальнік не падпісаны. Telegram не раскрыў і крытэрыі ранжыравання. Таму казаць пра гатовы алгарытм пакуль рана.
Але нават на ўзроўні здагадак гэтая функцыя ўздымае важнае пытанне: што адбудзецца з эканомікай Telegram, калі прагляды пачнуць залежаць не толькі ад колькасці падпісчыкаў, але і ад рашэнняў алгарытму?
Чаму гэта можа змяніць Telegram
Галоўная асаблівасць цяперашняй мадэлі Telegram заключаецца ў тым, што падпіска — адзін з асноўных спосабаў рэгулярна атрымліваць кантэнт канкрэтнага аўтара. Канал можа мець сотні тысяч падпісчыкаў, але новы чытач звычайна трапляе туды праз рэкламу, пошук, перасланае паведамленне або рэкамендацыю іншага карыстальніка.
Алгарытмічная стужка здольная змяніць гэтую паслядоўнасць. Карыстальніку больш не абавязкова спачатку даведацца пра канал, адкрыць яго і падпісацца. Ён можа ўбачыць асобную публікацыю, зацікавіцца ёю і толькі пасля гэтага перайсці да крыніцы.
Іншымі словамі, Telegram можа пачаць канкурыраваць за ўвагу карыстальніка не толькі як месенджар, але і як пляцоўка для спажывання кантэнту.
Для аўтараў гэта прынцыповае змяненне. Калі рэкамендацыі будуць распаўсюджваць публікацыі за межы існуючай аўдыторыі, у каналаў з'явіцца дадатковая крыніца арганічнага трафіку.
Калі ж алгарытм будзе пераважна паказваць кантэнт ужо папулярных крыніц, новая стужка можа ўзмацніць існуючую няроўнасць.
Менавіта тут праходзіць мяжа паміж двума магчымымі сцэнарыямі.
Невялікія каналы: шанец выйсці за межы сваёй аўдыторыі
Для невялікіх аўтараў новая стужка можа стаць добрай навіной. Цяпер нават якасны канал з некалькімі тысячамі падпісчыкаў нярэдка сутыкаецца з праблемай росту: каб прыцягнуць новую аўдыторыю, яму даводзіцца плаціць за рэкламу або марнаваць час на прасоўванне ў іншых супольнасцях.
Рэкамендацыі патэнцыйна дазваляюць абысці гэты бар’ер. Напрыклад, невялікі канал пра тэхналогіі зможа атрымаць прагляды дзякуючы асобнаму агляду новай прылады, нават калі большасць карыстальнікаў раней пра яго не чулі.
Пры такой мадэлі важнымі становяцца не толькі памер канала, але і прывабнасць канкрэтнай публікацыі. Калі алгарытм сапраўды ацэньвае цікавасць да допісаў і здольны паказваць іх новай аўдыторыі, у невялікіх аўтараў з’яўляецца магчымасць канкурыраваць з буйнымі пляцоўкамі хаця б на ўзроўні асобных матэрыялаў.
Гэта можа быць асабліва карысна нішавым каналам: пра навуку, прафесійныя веды, мясцовыя падзеі, культуру або вузкія інтарэсы. Іх патэнцыйная аўдыторыя можа быць невялікай у маштабах усяго Telegram, але дастаткова зацікаўленай, каб рэгулярна чытаць публікацыі.
Аднак ёсць істотная агаворка. Алгарытмічныя рэкамендацыі не абавязкова азначаюць роўныя магчымасці.
Калі Telegram будзе арыентавацца пераважна на ўжо назапашаную папулярнасць, колькасць падпісчыкаў, гісторыю ўзаемадзеянняў або іншыя паказчыкі, буйныя каналы могуць атрымаць перавагу яшчэ да пачатку канкурэнцыі за новую аўдыторыю. У іх больш чытачоў, больш патэнцыйных рэакцый і, верагодна, больш даных пра тое, якія публікацыі знаходзяць водгук.
У такім выпадку невялікім аўтарам давядзецца канкурыраваць не толькі з іншымі каналамі, але і з сістэмай, якая можа часцей аддаваць перавагу ўжо правераным крыніцам.
Таму галоўнае пытанне для невялікіх каналаў — не само з'яўленне рэкамендацый, а тое, ці зможа алгарытм даць шанец публікацыі, якая цікавая чытачу, але пакуль не стала папулярнай.
Буйныя каналы: большы ахоп, але менш кантролю
Для буйных каналаў новая стужка таксама можа аказацца выгаднай. Калі алгарытм пачне рэкамендаваць публікацыі людзям, якія яшчэ не падпісаныя на крыніцу, папулярныя аўтары атрымаюць дадатковую магчымасць пашыраць аўдыторыю.
Буйныя каналы ўжо маюць некалькі пераваг: пазнавальнасць, рэгулярны выпуск кантэнту, сфарміраваную аўдыторыю і магчымасць хутка атрымліваць першыя прагляды. Усё гэта можа дапамагаць публікацыям набіраць папулярнасць, калі алгарытм улічвае рэакцыю карыстальнікаў.
Але ў гэтай мадэлі ёсць і адваротны бок.
Падпісчык перастае быць гарантыяй увагі. Нават калі чалавек падпісаны на канал, алгарытмічная стужка можа паказваць яму адны публікацыі часцей за іншыя — або ўвогуле не ўключаць у рэкамендацыі значную частку кантэнту.
У выніку колькасць падпісчыкаў можа стаць менш надзейным паказчыкам рэальнага ахопу. Для рэкламадаўцаў гэта таксама мае значэнне: вялікая база падпісчыкаў сама па сабе не гарантуе, што рэкламная публікацыя атрымае чаканую колькасць праглядаў.
Праўда, было б памылкай лічыць, што рэкамендацыі абавязкова паменшаць ахоп буйных каналаў. Яны могуць, наадварот, прывесці дадатковую аўдыторыю і павялічыць агульную колькасць праглядаў. Усё будзе залежаць ад таго, як новая стужка суадносіцца са звычайнымі падпіскамі і якім матэрыялам алгарытм аддае перавагу пры паказе.
Такім чынам, для буйных каналаў галоўная рызыка звязаная не столькі са стратай аўдыторыі, колькі са стратай прадказальнасці. Аўтар можа мець вялікую базу падпісчыкаў, але горш кантраляваць тое, якая доля гэтай базы ўбачыць канкрэтны допіс.
Ведаючы Паўла Дурава, можна выказаць здагадку. што ён можа браць з уладальнікаў каналаў зоркі за траплянне ў рэкамендацыйную стужку… Зразумела, браць “пошліну” за рэкамендацыі можна па-рознаму: прэміумам, бустамі, штомесячным плацяжом у залежнасці ад колькасці допісаў або патэнцыйных ахопаў.
Хто яшчэ можа выйграць
Змены могуць закрануць не толькі аўтараў каналаў.
Для карыстальнікаў новая стужка можа спрасціць пошук цікавага кантэнту. Цяпер чалавек часта даведваецца пра новыя крыніцы выпадкова — з перасылак, рэкламы або рэкамендацый знаёмых. Персаналізаваная стужка можа зрабіць гэты працэс больш зручным.
Але такое зручнае рашэнне мае свой кошт. Карыстальнік атрымлівае не толькі тыя публікацыі, якія выбраў сам, але і тыя, якія за яго адабрала сістэма. Калі рэкамендацыі акажуцца навязлівымі або будуць пастаянна паўтараць папулярныя тэмы, стужка рызыкуе ператварыцца ў яшчэ адну крыніцу інфармацыйнага шуму.
Магчымыя наступствы закрануць і рэкламны рынак.
Калі невялікія каналы пачнуць стабільна атрымліваць прагляды з рэкамендацый, рэкламадаўцы змогуць звярнуць увагу на новыя нішавыя пляцоўкі. Гэта патэнцыйна пашырыць выбар і дасць невялікім аўтарам дадатковыя магчымасці зарабляць.
Але калі асноўную долю рэкамендаваных паказаў атрымаюць некалькі буйных крыніц, рэкламны рынак можа стаць яшчэ больш канцэнтраваным. Тады новая функцыя будзе не столькі адкрываць новыя магчымасці, колькі ўзмацняць перавагу тых, хто і без яе займаў моцныя пазіцыі.
Пакуль немагчыма сказаць, які з гэтых сцэнарыяў акажацца бліжэйшым да рэальнасці.
Галоўная рызыка — залежнасць ад непразрыстага алгарытму
Вопыт іншых платформаў паказвае, што алгарытмічныя рэкамендацыі могуць адначасова павялічваць ахоп кантэнту і рабіць яго распаўсюджванне менш прадказальным для аўтараў.
Калі Telegram пойдзе гэтым шляхам, стваральнікам кантэнту давядзецца ўлічваць не толькі інтарэсы ўласных падпісчыкаў, але і патэнцыйныя патрабаванні рэкамендацыйнай сістэмы. Гэта можа паўплываць на выбар тэм, афармленне публікацый і частату выхаду допісаў.
Аднак пакуль нельга рабіць выснову, што Telegram абавязкова пачне прасоўваць сенсацыйныя загалоўкі, правакацыі або публікацыі з вялікай колькасцю рэакцый. Для гэтага неабходна ведаць хаця б асноўныя прынцыпы працы алгарытму.
Ёсць і іншае пытанне: ці будуць аўтары атрымліваць дастаткова статыстыкі, каб разумець, адкуль прыйшлі прагляды. Калі ў аналітыцы з’явіцца асобная крыніца трафіку з рэкамендацый, каналы змогуць ацэньваць яго эфектыўнасць. Калі такой інфармацыі не будзе, аўтарам будзе складаней адрозніваць арганічны рост ад выпадковых ваганняў ахопу.
Для невялікіх каналаў гэта асабліва важна: без празрыстай статыстыкі цяжка зразумець, чаму адна публікацыя атрымала шмат праглядаў, а другая — не.
Што гэта азначае для Telegram у цэлым
З’яўленне асобнай стужкі рэкамендацый можа стаць крокам ад мадэлі, у якой карыстальнік пераважна чытае выбраныя крыніцы, да мадэлі, у якой платформа сама ўдзельнічае ў адборы кантэнту.
Гэта не абавязкова дрэнна. Рэкамендацыі могуць дапамагаць знаходзіць якасныя публікацыі, знаёміць людзей з новымі аўтарамі і зніжаць залежнасць росту каналаў ад рэкламнага бюджэту.
Але яны ж могуць узмацніць канкурэнцыю за ўвагу, зрабіць ахоп менш прадказальным і павялічыць залежнасць аўтараў ад рашэнняў, якія прымае платформа.
Усё будзе залежаць ад дэталяў: якія публікацыі трапяць у рэкамендацыі, ці змогуць там з’яўляцца каналы без падпісчыкаў, наколькі моцна сістэма будзе ўлічваць папулярнасць крыніцы і якія інструменты аналітыкі атрымаюць аўтары.
Пакуль новая стужка існуе толькі ў выглядзе выяўленых элементаў бэта-версіі. Невядома, калі яна з’явіцца ў карыстальнікаў і ці захаваецца яе цяперашняя канцэпцыя.
Калі Telegram сапраўды запусціць рэкамендацыі, невялікія каналы могуць атрымаць новы спосаб росту, а буйныя — дадатковую крыніцу праглядаў. Але пакуль ні тым, ні другім не варта разлічваць, што алгарытм аўтаматычна зробіць прасоўванне прасцейшым.
Урэшце, пытанне не ў тым, ці з'явяцца ў Telegram рэкамендацыі. Пытанне ў тым, што менавіта Telegram будзе рэкамендаваць: цікавыя публікацыі незалежна ад памеру канала ці перадусім кантэнт тых, хто ўжо даказаў сваю папулярнасць. Ад адказу на яго будзе залежаць, ці стане новая стужка інструментам канкурэнцыі або яшчэ адным механізмам канцэнтрацыі ўвагі.
Каментарыі0
Пакінуць каментарый
Увядзіце email — дашлём аднаразовы код. Без пароляў і рэгістрацыі.
Email патрэбны толькі для кода ўваходу і апавяшчэнняў пра адказы (адпісацца можна па спасылцы ў лісце). Ён не публікуецца і не перадаецца трэцім асобам. Пасля ўваходу cookie захоўваецца на 30 дзён. Даныя можна спампаваць або выдаліць у асабістым кабінеце.
Увядзіце код
Код адпраўлены на . Калі ліста няма некалькі хвілін — праверце «Спам» і «Промаакцыі».
Публічна паказваюцца імя і тэкст каментарыя. Email не публікуецца.
Хачу сабе на сайт такую сістэму каментарыяў